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众多品牌纷纷发力童装业务企图“分得一杯羹”

    发布日期:2019-9-28    来源: 泵阀轴承网   编辑:笔名
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“最早我在微信上卖服装,成年人的销量最大,这两年孩子的产品更受郑州专治癫痫病中心欢迎,基武汉癫痫病治疗医院哪家好本上没有什么库存。”今年是詹女士从事微商的第四个年头。在她的微店里,儿童服装、帽子、鞋占据了产品品类的半壁江山。作为两个孩子的母亲,她每年在孩子的花费上不遗余力,其中,服装的消费比例举足轻重。据了解,近年来,童装市场被服装界公认为最后一块“黄金蛋糕”。根据中商产业研究院的调研报告显示,207年国内童装市场规模将突破500亿元,已成为服装行业发展的一个全新增长领域。随着“二胎政策”的全面实施和消费升级的提高,我国童装市场将迎来高速发展期,对此,业内预测到2020年我国童装市场规模将突破2800亿元。毋庸置疑,这些数据背后折射的是国内童装市场的广阔前景。面对如此巨大的市场,众多品牌纷纷发力童装业务企图“分得一杯羹”。在日前举办的208年春季订货会上,李宁(中国)体育用品有限公司(以下简称“李宁”)宣布公司已经收回童装品牌的代理权,并计划在208年月日正式推出旗下自营童装品牌李宁YOUNG。李宁方面表示,206年下半年李宁单独成立童装事业部,着手对童装业务进行重新布局,新品牌下设两条产品线,分别针对3-6岁和7-4岁的儿童。在我国,本土体育品牌进军童装领域并不少见。安踏体育用品有限公司(以下简称“安踏”)早在2008年率先推出儿童体育用品系列,是国内最早进入儿童市场的运动品牌,旗下产品覆盖-4岁儿童,目前在国内拥有2000多家门店。根据其披露的财报显示,207年第一季度安踏品牌产品零售额仍同比录得低双位数升幅,其中安踏儿童增长30%以上。无独有偶,200年36度决定设立独立的的童装业务部门,面向5至2岁儿童的市场。20年特步集团正式推出“特步童装”品牌,并于202年成立专业运作该品牌的公司。在体育品牌大力布局童装市场的同时,独立童装品牌也继续加大扩张力度。森马旗下童装品牌巴拉巴拉已在市场进行了长达5年的深耕,在品牌知名度、市场占有率、渠道规模等多项指标遥遥领先。数据显示,202年到206年其童装业务收入开封哪家看癫痫占比分别为29.94%、34.75%、38.87%、4.8%、46.88%。作为一家主营中高端童装业务2年的服装企业,安奈儿把目光瞄准了资本市场,今年6月日在深交所成功上市,被业界视为“A股童装第一股”。据悉,其品牌综合市占率位列行业第四,采用线下、线上相结合的销售模式,线下以直营为主,主要布局于一二线城市。截至206年年末,安奈儿共拥有458家门店,其中直营店970家,电商渠道业务收入占比已达24.32%。除此之外,包括江南布衣、七匹狼、报喜鸟和太平鸟在内的诸多国内服装品牌也相继推出品牌的童装线。童装市场前景大好,但也面对不少挑战。事实上,我国童装行业起步较晚,市场集中度不高。数据显示,205荆州哪里治癫痫病好年我国市场占有率前十位的童装品牌的占有率之和仅为0.6%,远低于发达国家,而且市场高度分散,特别是高端童装市场仍处于较空白的状态,市场中也缺乏具有代表性的品牌。对此,业内人士表示,这两年我国童装发展迅速,成为纺织服装行业抢占的焦点,虽然市场红利在不断扩大,但同品牌之间竞争激烈。企业要想真正站稳脚跟,必须厘清品牌定位,掌握新兴消费者的个性需求变化,建立消费者认知甚至认同,探索童装行业的“破局之路”。



 
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